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一只破鞋引發慘案,股價應聲下跌的耐克損失10億美元


杜克大學天才球員錫安·威廉姆森(Zion Williamson),高中時期已經名聲在外,甚至被預言為未來超巨。現在,他比以前更火了,原因是他“踩爆”了一雙耐克鞋。

  北京時間2月21日,一場頗受關注的NCAA比賽中,由杜克大學對陣北卡羅來納大學。令人意外的是,錫安·威廉姆斯在開場33秒就因傷離場,導致他膝蓋受傷的直接原因是錫安在持球進攻時踩穿鞋子,左腳鞋底徹底分離。

這場比賽中,錫安穿著的是保羅·喬治的簽名鞋Nike PG 2.5,耐克球鞋質量迅速遭到外界質疑。

這家運動巨頭隨即公開回應,“我們對此事高度關注,希望錫安早日康復。我們一直都把產品的質量和性能表現放在首位,這只是一起孤立事件,我們正在尋找問題所在。”

或許受到“錫安事件”的影響,2月21日,耐克股價在早盤交易中跌逾1%,總市值一度損失超過10億美元。NBA準狀元郎的影響力超出預期,被球迷調侃為“一腳踩掉10億美元的男人”。

作為當前美國最受歡迎的大學生運動員之一,錫安·威廉姆森身高6英尺7英寸,體重高達285磅,被視為今年NBA選秀的狀元熱門人選。

所幸的是,杜克大學教練透露,錫安的膝蓋傷勢確診為“一級扭傷”,這是最低級別的扭傷,韌帶沒有出現問題。

錫安受傷之后,勒布朗·詹姆斯第一時間送出祝福。而作為簽名鞋的“主人”,保羅·喬治亦及時表達關切之情,并敦促耐克調查鞋子問題,“現在我并不知道究竟發生什么,怎么發生的,我跟耐克聊過了,想知道到底出什么問題,鞋子到底怎么了。”

據騰訊體育報道,目前全聯盟有三分之二的球員穿著耐克,PG系列簽名鞋發布三個賽季以來,每個賽季有大約40個球員穿著這一系列,保羅·喬治的簽名鞋是最受青睞的戰靴之一。

僅在數周前,耐克剛剛為保羅·喬治發布最新一代簽名鞋PG 3,但大部分球員目前還是穿著PG 2和PG 2.5上場。

“爆鞋”事件發生后,錫安受傷時所穿的鞋款PG2.5,迅速在耐克美國官網上打折出售,折扣力度根據顏色來區分——紅色款從110美元折為92.97美元,藍色款降到104.97美元,但中國官網沒有出現打折信息。

在籃球場上,盡管踩爆球鞋的情況沒少發生,但由于錫安的關注度太高,事件可能左右這位未來巨星進入NBA后的球鞋選擇。一家美國博彩公司立即給出錫安日后簽約球鞋品牌的賠率,阿迪達斯超越耐克成為最大的潛在簽約品牌。

與此同時,競爭對手PUMA借機嘲諷競爭對手,該品牌通過官方Twitter賬戶發文:“穿著PUMA就不會發生這樣的問題。”數分鐘之后,這條推文被刪除。但他們的代言人特里·羅齊爾又調侃道,“來簽PUMA吧,兄弟。”

最終,這場的焦點大戰中,排名第8的北卡大學以88-72擊敗排名頭位的杜克大學。但顯然,這個夜晚,最大的輸家是耐克,如果一位超級球星因此放棄投奔耐克旗下,在球星代言和品牌信譽上都將面臨損失。

野村證券極訊分析師Simeon Siegel對此表示:“很明顯,耐克的成功與其產品的技術性能有著重要的內在聯系,這是他們必須關注的事情,不應該簡單地置之不理。這是一只值得關注的鞋子。”

雖然耐克股價或多或少受到影響,但華爾街普遍認為,如果耐克能控制好局面,那么“錫安事件”對公司股票的影響有限。目前,耐克總市值約為1321億沒有,股價在過去一年累計上漲25%,今年迄今漲逾13%。